文 | 侯恬

裁剪 | 杨旭然

2021操纵，也曾小众的领会飞盘眨眼间参加大家视线，尤其是在年青东谈主中的普及率启动快速上升。到2022年，不少明星艺东谈主和网红群体也纷纷下场参与飞盘领会，而飞盘也因此变得更受接待，参与者启动爆发式增长。

那一年，微博上 #极限飞盘# 超话的阅读量达443万，登上微博热搜榜前50；小红书飞盘有关内容发布量同比2021年增长了6倍，鲁莽媒体上飞盘有关的内容更是没头没脑，各大鲁莽平台在短时辰内常常出现飞盘有关的内容。不管是公园如故足球场，都能够看到年青东谈主玩飞盘的身影。

但是长此以往，两年不到的时辰，飞盘热度便启动下降，如今这项领会依然到了果真无东谈主问津的景象。

网红、明星等参与飞盘领会

算作体育届的 “网红”，飞盘在短时辰内劝诱了无数的年青男女参与，其鲁莽属性大大起先了领会属性。这让飞盘领会的渗入率在短时辰内大大升迁，但其相同导致了参与者的粘性较低——鲁莽驱动的极新感一朝褪去，参与东谈主数就会断崖式下降。

另外，容身于城市潮水东谈主群的定位，以及行业不程序的发展，都是隔断其从一个网红领会往信得过的竞技性领会发展的伏击原因。

一言以蔽之，不管关于飞盘等网红领会，如故参与其中的有关品牌，靠极新度和网红效应天然不错在短期内爆火，但必须容身自身特质，总结领会属性本人，才智达成可合手续的发展。

01 调谢

近两三年来，飞盘也曾履历了一个高速发展的阶段。2020年到2022年，飞盘阛阓限制的三年平均增速起先了25%，时代许多飞盘俱乐部也随之出身。2019年之前，天下飞盘俱乐部数目不起先50家，而到2022年，国内飞盘俱乐部数目依然上升到300多个。

“天眼查”的数据潜入，死心2022年6月，我国有100多家与飞盘有关的企业，而其中40家都是在近一年之内注册的。

飞盘领会之是以能在短时辰内普及，和其容易初学、且对玩家本领水平条目不高的性格有很大策动。一些爱好者默示，基本上玩过一次飞盘，就迷漫参透端正和玩法。

常见的集体领会如足球、篮球、橄榄球等则需要在场上跑个大汗淋漓，初学者常常膂力不支，无法体会到其中乐趣。而在飞盘领会中，接盘、传盘、跑位都会相对轻视。

鲁莽属性强，是年青东谈主偏疼飞盘领会的另一个伏击原因。

飞盘是典型的集体表情，且是少数男女能够共同组队参加的领会，一场飞盘赛庸碌需要10多个东谈主参与，许多东谈主都会选择在各地的社群和俱乐部如期攒局参加举止，关于每天在公司和家之间两点一线的上班族来说，玩一场飞盘就能意识不少新一又友。

但飞盘的火热并没能合手续很久。凭据百度指数，飞盘的搜索热度在2022年5月中下旬起明显高潮，至往日7月上旬时热度达到峰值，随后便启动下降。到了2023年，飞盘似乎依然冉冉淡出公众的视线，搜索量也降到了最低点。

领会内核缺失是飞盘遇冷的伏击原因

自2023年起，小红书上飞盘有关帖子的日均点赞数从3.19万下降到了1.88万，咫尺多数帖子基本独一几百的点赞量。不错看出，许多东谈主对飞盘十足失去了有趣。一些也曾“投身”飞盘的品牌，也回身离开追赶新的潮水领会了。

其实，东谈主们对网红领会的喜爱并莫得隐没，仅仅从飞盘回荡到了其它领会上。

本年以来，匹克球在我国热度大涨，许多方位都兴起了匹克球体验举止；此外，攻防箭等领会也在小红书、微博等平台上享有很高的热度，尤其在鲁莽平台上，环球不错看见攻防箭依然与“硬核真汉子”、“潮水领会”、“超出片”等要道词绑定在沿途，劝诱了许多年青东谈主的选藏。

02 原因

飞盘的快速调谢，和这项领会在国内的定位有着班师策动。

飞盘1948年发明于好意思国，算是一项老牌领会，其在西洋国度终点流行，属于门槛比拟低的一类大家领会。飞盘又分为极限飞盘和躲藏飞盘，在西洋国度，更为常见的是极限飞盘，其和会了橄榄球、足球和篮球的办法，且在好意思国有作事极限飞盘定约（AUDL）和极限飞盘大定约（MLU）两个赛事。

飞盘在西洋国度有更了了的领会属性

而传入中国后的飞盘领会却有些变了味。在国内，提到飞盘这项领会，大多数东谈主思起的不是在赛场上奔波的身姿，而是城市、公园、草地和穿戴前锋的年青男女。受鲁莽媒体的影响，飞盘领会在国内非凡不测的在往高端化发展，本来定位大家的领会被法例在城市里的一部分白领、中产、大学生等群体中，这种定位终点于是自绝于无数的用户基数。

容身于参与东谈主群、而不是领会本人的定位，也让飞盘这项领会的鲁莽属性盖过了其本人的领会属性。

大多数飞盘俱乐部在组织飞盘领会时，也会刻意强调东谈主群特征——今天有这些好意思女，未来有那些帅哥。至于玩法，何如历害何如来。参与者或是借此结交新一又友，或是拍照晒一又友圈，一来二去，无尽放大了飞盘的鲁莽属性。

而这种以白领、社畜等不常领会的群体算作主要用户的领会，还有很大的一个问题即是三分钟热度。小白们凭借网红效应和鲁莽效应的劝诱去玩飞盘，和三五好友组局完成几次飞盘初体验打卡并共享一又友圈之后，就很难再有后续了。

年青东谈主咫尺可选的领会太多，一些小众领会，比如橄榄球、桨板、溜冰，以及皮划艇等都在劝诱越来越多的年青东谈主参与。

非凡不测的高端化影响了飞盘的发展

飞盘往专科化体育领会发展还有一个较大的隔断，即是其端正太过恶浊。飞盘领会不设裁判，一切争议和疏浚都由参与者我方惩办，且官方与民间、不同赛事的体系和端正都不同，这给东谈主们像足球、篮球一样参与低级竞技带来了很浩劫度。

此外，在飞盘领会火爆的同期也出现了许多的争议，比如穿戴瑜伽裤、短裙玩飞盘，致使还出现了“飞盘援”等负面步地，也让不少年青东谈主对飞盘产生了负面领略。

03 启示

不管是飞盘等网红领会，如故投身其中的有关企业和品牌，大致不错靠极新度少顷的爆火，但仅靠一时的网红效应，而不是靠领会和品牌本人，则很快也会速生、速死。

飞盘爆火的那段时期，不少品牌都曾跟风参与，2022年，香奈儿推出了一款碳纤维飞盘，售价高达11000好意思元。潮牌Supreme与飞盘始祖Wham-o合营推出了联名款。Seesaw咖啡、三顿半咖啡等主打年青东谈主破钞群体的咖啡品牌，也启动作念起了飞盘的生意。

但耐克、阿迪和安踏等闻明领会品牌，却并未针对飞盘推出专门的居品和附近，这一来是因为从专科角度而言，飞盘领会并不需要专门的衣饰和装备，二来大致是领会品牌们看到了飞盘的弗成合手续性——访佛飞盘这么需要靠合手续的营销运作保管热度的领会，常常生命周期不外5年，算作一个并不耐久的生意，专门为其打造居品的性价比很低。

与飞盘变成昭着对比的是最近兴起的匹克球领会，同为近几年启动触达用户的小众领会，领会品牌对飞盘和匹克球的作风天差地远。

匹克球是用球拍击球的一种领会，是网球、羽毛球和乒乓球的夹杂领会。匹克球在西洋依然火了很久，比尔·盖茨、卡戴珊等名东谈主对此十分属意，连年其在国内的热度也持续攀升，凭据统计，现时参与匹克球领会的东谈主数，已由2021年的482万东谈主增至旧年的约3600万东谈主。

匹克球和飞盘一样，都有着“门槛低”的特征，有过乒乓球、羽毛球或网球的男女老幼，庸碌只需适合一下球拍就不错打球了。但比升起盘的“中产“、”潮东谈主“标签，匹克球显得更接地气。

匹克球的球小，决定了它打不了太远，场合不需要太大，致使车谈上、泊车场或健身房里拉上个网，也能凑辞世玩。它也不像飞盘总得凑皆若干东谈主才智玩，纯靠鲁莽，匹克球十足不需要繁忙凑皆十几号东谈主，我方玩都不错。

“匹克球”取代了部分飞盘阛阓

联系于飞盘等网红领会，匹克球无用跟风卷装备，二还莫得各式刻意摆拍，绿色又健康，因此也取得了官方的汗漫支柱。中国网球协会2023年细致启动践诺匹克球，深圳、广州等地还成就匹克球协会，就举止球场的成就、竞赛端正等细节出台有关策略，助推匹克球的发展。

咫尺不少领会品牌依然纷纷跟进推出有关居品，阿迪达斯、Fila、Lululemon等品牌都为匹克球单独成就了分类，并推出了匹克球球鞋、polo衫背心和荷叶边短裤等居品。

04 写在终末

长久来看，网红领会要思长红，需要愈加贴合大家的压根需求——领会，也需要有一个健康的生态环境。举止端正、从业东谈主员专科度、赛事轨制、俱乐部体系和积极的公论氛围，都是网红领会能否合手续发展的要道，而不是只靠鲁莽和拍照发圈就不错。

执行上，飞盘在海外上依然变成了锻练的生意方法，其中一种是面向飞盘领会的专科选手，主要提供竞技性的体育赛事，另一种则是面向家庭，恰当一家东谈主带上狗狗合家欢，走亲子友好举止风，这种方法比三分钟热度的年青东谈主黏性高，也具有更大的盈利价值。

但飞盘在国内的大家化尝试靠的是鲁莽属性，就像脚本杀、血染钟楼体育赛事直播，骨子上仅仅年青东谈主的一种鲁莽样式，领会和游戏本人的乐趣被松开了之后，天然也就无法耐久。

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